为进一步加强福州电商行业发展，推动福州电商企业做大做强，聚焦预制菜、佛跳墙、鱼丸、紫菜、海带、大黄鱼、鲍鱼等福州特色产业带，联合头部电商平台，举办“榕城爆品节”系列活动。我局拟开展“榕城爆品节”活动服务项目采购，现向有关单位（机构）询价该项服务所需费用。请有关单位（机构）填写《“榕城爆品节”活动服务项目报价单》（详见附件）并加盖公章，于2024年11月8日17：00前反馈至福州市商务局电子商务和信息化处（福州市南江滨西大道193号东部办公区4号楼1007室，联系人：黄先生；联系电话：0591-83253719）。如报价单位预算报价明显高于或低于其他预算报价，报价单位应按照采购人要求，在规定时间内作出书面说明，必要时提交相关佐证材料。报价单位不能合理说明其预算报价合理性的，按无效报价处理。具体需求如下：

　　一、活动名称

　　榕城爆品节（拟定）

　　二、活动时间

　　2024年11月下旬至2024年12月底

　　三、项目概述

　　本项目旨在聚焦预制菜、佛跳墙、鱼丸、紫菜、海带、大黄鱼、鲍鱼等福州特色产业带，联合头部电商平台，为福州引入头部电商平台资源、达人资源、流量资源，提升福州产品的认知度、品牌度、美誉度。一是举办“福州电商爆款产品打造计划”，重点挖掘预制菜、佛跳墙、鱼丸、紫菜、海带、大黄鱼、鲍鱼等福州特色产业带,通过策划“榕城爆品节”，与福州老字号品牌企业合作，组建“福州好物选品池”，选拔具有市场竞争力的福州爆款产品。同时，开展“达人直播活动”，与头部电商平台联合邀请达人来闽选品，充分发挥达人的号召力和影响力，将福州好物链接至全国市场，实现短期内提升福州爆款产品声量和销量。二是在线上举办2024中国电商主播大赛福建赛区总决赛，挖掘、培育福州优秀主播团队，打造福州本土直播力量；同时，将福州产业带推广融入主播大赛相关环节，重点推介福州产业带产品，力争让福州好物成为全国各地达人、主播的长期带货合作伙伴，形成长尾效应。

　　榕城爆品打造工程为三年长期项目，其中“榕城爆品节”为首年度项目，旨在探索“头部电商平台+达人直播+产业带”产业培育模式，挖掘培育福州本土优秀直播力量，为后续两年福州产业带建设工作打下基础。第二年和第三年将基于首年度项目探索经验，进一步巩固成果并挖掘如茉莉花产业带、家居产业带、日用百货产业带等特色产业带，强化直播电商推广，促进福州产业带高质量发展。后续项目将根据首年度项目成效另行谋划。

　　四、项目规划

　　（一）福州电商爆款产品打造计划

　　1.筹备阶段

　　（1）组建“福州好物选品池”

　　在福州市商务局组织下，面向福州全市选拔具有市场竞争力的福州爆款产品，与福州老字号品牌企业加深合作，共同搭建起福州爆款产品库，组建起“福州好物选品池”，形成福州好物货盘。重点挖掘预制菜、佛跳墙、鱼丸、紫菜、海带、大黄鱼、鲍鱼等福州特色产业带,特别筛选福州具有成为电商爆款的优质产品，形成初步爆品规划，以福州佛跳墙、鱼丸等作为重点培育、推介产品，搭配肉燕、鲍鱼、虾、紫菜、海带等特色海产产品共同组成产品货盘推广。

　　（2）头部电商平台提供支持

　　借助头部电商平台的产业扶持政策，发挥平台的规模效应和市场影响力，为本项目投入相关流量资源、达人资源和宣传资源，扩大本项目影响力，助力“福州爆品”销售和品牌建设，促进福品消费提质扩容。

　　（3）邀请达人参与

　　邀约电商平台代表、来自全国各地及头部电商平台的优质达人或主播代表，组成“选品团”在“福州好物选品池”进行选品。邀请完成选品的达人加入“福州电商爆款产品打造计划”，组建起“头部+腰部”的达人矩阵，成为“福州爆品”的推荐官。

　　2.实施阶段

　　（1）活动启动

　　结合重点电商节庆如“双十二”“年货节”等节点，拟与“闽菜文化博物馆”合作，进行小型“福州电商爆款产品打造计划”启动仪式。

　　（2）达人选品

　　组织电商达人、主播在“闽菜文化博物馆”内的“福州好物选品池”展区进行选品，邀请福州优质企业代表参与选品，现场推介福州特色好物。组织达人“选品团”进行现场选品，实现福州好物的资源对接，拓宽福州产品的销售渠道。

　　（3）举办2期福建好物直播活动

　　第一期“扩声量”：借势“双十二”节庆热点，第一期活动与“闽菜文化节”相结合，邀约全国各地的优质达人或主播来闽选品，针对福州好物进行媒体宣传推广，加强福州优质企业培育力度，扩大福州好物的品牌声量。

　　第二期“提销量”：借势“年货节”热点，开展“福州好物直播活动”。届时将通过达人矩阵直播，运用达人的影响力和号召力，吸引全国消费者在短时间内聚焦、关注、了解福州好物，打造出“福州爆款网货”，提升“福州爆品”产品声量，扩大消费群体，并形成直播销售，实现流量变现转化，为福州特色产品打开更广阔的市场和发展空间。

　　（二）2024中国电商主播大赛福建赛区总决赛（线上赛）

　　对接2024中国电商主播大赛组委会，申办2024中国电商主播大赛福建赛区总决赛，并以线上比赛的方式完成赛事相关工作，选拔出优秀主播选手（团队）、企业及品牌。福州本土优质品牌产品供应链将加入大赛选品池，成为本场赛事主播推介的重点对象。大赛拟设置“2024中国电商主播大赛福建赛区总决赛”冠军、亚军、季军、十强战队、优秀企业、优秀电商机构、福州XX产业带金牌推荐官、十大最受欢迎福州产品/品牌等奖项。

　　五、项目效果要求

　　1.“福州电商爆款产品打造计划”邀请不少于15位抖音达人直播带货，销售福州商家的预制菜、佛跳墙、鱼丸、紫菜、海带、大黄鱼、鲍鱼等品类商品，直播累计销售额不低于500万元。

　　2.按项目规划要求，对接2024中国电商主播大赛组委会，申办2024中国电商主播大赛福建赛区总决赛，并以线上比赛的方式完成赛事相关工作。其中，海选组织招募不少于2000人，福建赛区总决赛参赛队伍不少于10支，邀请不少于5名评委（须在行业内具有一定权威性）参与决赛评审，挖掘、培育优秀主播选手（团队）、企业及品牌，打造福州本土直播力量与优质直播产品。

　　附件：“榕城爆品节”活动服务项目报价单

福州市商务局

2024年11月6日